90后是加班主力，视频拜年走红，反向春运升温，抢票难有所缓解。1月20日，百度发布《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”)，通过对春节前国民搜索行为与资讯关注指数的深度洞察，展现出互联网与传统民俗融合背景下，国民生活样态与行为偏好的新趋势与新格局。

90后春节的变与不变

作为社会新一代“中坚力量”，90后等年轻群体在春节期间的关注重心与搜索行为，呈现出该年龄段人群的独有特质。据报告对近三年春节期间的搜索及资讯阅读热度统计，春晚热度不降反增，今年热度预计提升23%，依旧是春节最大IP。其中，90后成为最为关注春晚相关话题的人群。

尽管从不缺席春晚，对于最早一批已迈入“而立之年”的90后来说，春节或许也意味着责任与思考未来。报告显示，90后是最“热爱”加班的群体，在关注“春节加班工资”及相关话题的人群分布中，90后占据80%，遥遥领先80后、70后。其中，浙江人最关注加班工资及相关话题。此外，“找工作”仍是90后春节期间的热门搜索词汇，近66%的人群分布比例同样领跑80后的9%。

报告同时指出，90后等年轻群体在春节期间的饮食消费也重新定义了“年俗”。大数据显示，春节期间，95后热搜热议的年夜饭菜谱呈现“中西结合”的趋势，红酒、饺子、可乐鸡翅、牛排排名领先。此外，电子产品、游戏机、智能设备等“科技范儿”的年货，是90后关注前三的年货。

传统年俗发生变化，从吃到玩展现新风尚

春节临近，购买年货的氛围也逐渐浓厚。随着各大电商平台纷纷发力下沉市场与加强冷链物流技术，国民年夜饭的餐桌呈现出“舌尖上的全球化趋势”。报告中发布的“春节期间热搜热议的年货品类”对此作出见证。2020年春节，国民购置的年货品类较2017年更为丰富，查干湖鱼、宁夏滩羊肉、三文鱼、波士顿龙虾等小众农产品与运输距离较远的进口产品更多被搜索和提及。

伴随着全球化消费趋势一同而来的是国货品牌的崛起。报告显示，从2018年至2020年，用户对国货的关注度同比上升1504%。来伊份、百草味、华为、小米、OPPO、小度智能音箱等成为备受关注的国货品牌。

此外，在互联网的冲击下，春节期间的娱乐方式也不再局限于走亲访友。报告显示，2016年至2020年春节期间，手机娱乐方式的搜索及资讯阅读热度逐年递增;看视频、玩游戏、看漫画、抢红包成为春节期间热搜热议的线上消遣方式。

“智慧”过鼠年，技术引领时代发展

2019年是技术变革最为迅猛的一年，5G、AI技术的崛起与短视频的爆发，不仅使部分春节习俗发生变化，也使国民的搜索行为及方式更加智能化。在报告中同样反映了这一趋势，2016年至2020年春节，拜年视频的搜索及讨论热度增长最快，拜年图片、祝福语等关键词退居“二线”。“我怕初一的鞭炮声太响，你会听不到我的祝福。”的短信模板，或将随着短视频的广泛应用而逐渐落幕。

另一方面，得益于互联网发展为春运出行提供的多样解决方案，鼠年春节“回家难”情况也有所缓解。百度大数据反映，春节期间关注车票的搜索热词中：买票攻略、春运买票神器、小程序买票名列前茅。而2020年春节期间“回家难”热度同比下降82%。

此外，在国家鼓励政策相继出台后，鼠年春节返乡也呈现出新趋势，“反向春运”逐渐升温。报告显示，自2018至2020年，反向春运的搜索量及资讯话题指数同比上升5倍。

当前，互联网的渗透率达到了前所未有的高度，由此百度春节大数据报告也能越来越精准清晰地反映国人的生活习惯和行为偏好，在鼠年的序曲中最真实地还原出亿万国民搜索轨迹下的生活样态与全新风貌。